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3D实景拍摄是由影象合成技术与光栅材料的完美结合，通过能够将普通平面图片转换成立体影象，从而给人们带来强烈的视觉冲击力性而达到一种宣传推广方式。
人类为何能能看到立体的世界？因为两个瞳孔在同一水平线上相隔一定距离，左眼所看到的影像与右眼看到的影像具有些微的差异，这个差异被称为“视差（Parallax）”，大脑会解读双眼的视差并藉以判断物体远近与产生立体视觉。当双眼看到的物体在视网膜上成像时，左右两面的影像重合起来，就会得到立体感觉。3D技术正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离。
与此不同，柱状透镜方式不采用短栅栏状的精密遮光条纹，其原理是在液晶显示屏的前面加上一层柱状透镜，使液晶屏的像平面位于透镜的焦平面上，这样在每个柱透镜下面的图像的像素被分成几个子像素，这样透镜就能以不同的方向投影每个子像素。于是双眼从不同的角度观看显示屏，就看到不同的子像素，即形成不同的影像。
随着社会的不断发展，不仅仅是广告形式的多元化要求在不断的提高与此同时受众人群当然对于广告投放的展示效果也不断的诉求，3D广告，它的特点就是用自己逼真的效果，华丽的转型来吸引住消费者，让人们被这种广告效果所吸引，从而认识产品，了解产品，从而购买产品。从某种意义上来讲，3D广告也是对3D技术的一种发展，使3D技术的领域扩宽。如此看来，在未来的广告行业中，无论是3D立体印刷广告，还是3D电视广告，3D广告将会成为市场发展的趋势。
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